Steden over de hele wereld strijden steeds meer om talent, investeringen en toeristische aantrekkingskracht. Het Brussels Hoofdstedelijk Gewest lanceerde in 2021 een ambitieus voor citymarketinginitiatief.

18 maanden onderzoek, benchmarking en medewerking van belanghebbenden en burgers hebben geleid tot een nieuw strategisch merkplatform: In Brussels, we dare you to be yourself (In Brussel dagen we je uit om jezelf te zijn).

Deze Brand Toolkit bevat alle elementen van het nieuwe internationale merk. Het is ontwikkeld om Brusselaars en belanghebbenden die betrokken zijn bij de promotie van Brussel te helpen om ons verhaal met één stem te vertellen.(*)

Ons Merk in 1:40

Deze manifestofilm belichaamt het verhaal van het Brusselse merk. Het plaatst mensen die zichzelf durven te zijn centraal in de boodschap en benadrukt de authentieke persoonlijkheid van Brussel.

Verhaal van het merk

In Brussel dagen we je uit om jezelf te zijn. Brussel is een stad met een ander gezichtspunt. En in een tijd van onafhankelijkheid en soepelheid, waarin #nofilter het wint van een perfect plaatje, biedt Brussel een authentieke, toegankelijke kijk op het leven. Brussel trekt onafhankelijke denkers en non-conformisten aan. Dat hebben we altijd gedaan. Onze geschiedenis is er een van kunstenaars, bedenkers en vernieuwers die hun eigen weg kiezen en vasthouden aan hun visie. Brusselaars cultiveren een bodem die rijk is aan mensen, diversiteit en perspectieven om hun ideeën te laten groeien en de toekomst vorm te geven. Brusselaars, Bruxellois en Brusselers zijn optimisten die de chaos en schoonheid van hun perfect onvolmaakte stad omarmen. En nodigen je uit hetzelfde te doen.

Experience Principes

Wanneer Brussel evenementen en activiteiten organiseert, willen we een typisch Brusselse sfeer creëren en bepaalde gevoelens oproepen.

In een minder gecodeerde stad, kom zoals je bent

Veel steden hebben verwachtingen, van werkcultuur tot cafécultuur, maar Brussel onderschrijft geen codes of regels. We accepteren en verwelkomen je zoals je bent.

In het non-conformistische Brussel hebben we een speelse, rebelse geest

We zijn een stad van georganiseerde chaos met een glimlach op het gezicht. We breken de regels, maar het is om nieuwe wegen te vinden en niemand raakt erbij gewond. We treden niet in de voetsporen van anderen, maar nemen onszelf ook niet al te serieus.

We zijn aanspreekbaar, en creëren ongedwongen ontmoetingen

We zijn een wereldhoofdstad en we zijn ook een gastvrije stad met talrijke wijken. Brussel is niet intimiderend, het is uitnodigend, makkelijk te leren kennen en leuk te vinden.

We zijn authentiek, gastvrij en divers

In Brussel willen we dat je je vrij voelt om jezelf te zijn en jouw 'clan' te vinden.

We zijn experimenteel

In Brussel willen we dat je je vrij voelt om te experimenteren en nieuwe paden te bewandelen.

We zijn inclusief, gezellig en niet-hiërarchisch

In Brussel willen we dat je je vrij voelt om met elkaar in contact te komen en samen verder te gaan.

Richtlijnen

Deze richtlijnen zijn belangrijke referenties op het gebied van marketing en branding voor iedereen die betrokken is bij de promotie en communicatie van Brussel, van interne teams tot marketeers, PR-groepen, gewestelijke partners, enz.

Meer lezen

(*) Het is niet toegestaan om het merk BRUSSELS te gebruiken voor doeleinden in strijd met de fundamentele maatschappelijke normen, waaronder het gebruik ervan voor illegale, discriminerende, frauduleuze of gewelddadige doeleinden.

Als je vragen hebt over het nieuwe merk BRUSSELS, kan je contact opnemen met: hello@internationalbrand.brussels