Le 5 décembre 2024, Jérémie Feinblatt (Resonance) et Thierry Geerts (BECI) ont inspiré plus de 1 500 spécialistes du marketing européens avec la présentation « Discover the Power of Place Branding » lors du BAM Marketing Congress. Ils y ont mis en lumière les meilleures idées « Made in Brussels » et le processus ayant conduit à l’élaboration d’une marque BRUSSELS unifiée. Leur intervention a démontré avec succès comment ce travail a abouti à un positionnement fort : « In Brussels, we dare you to be yourself ».

Un an après le lancement de la marque BRUSSELS, l’équipe marketing de la ville a lancé une campagne internationale de sensibilisation ciblant les « originateurs » en Italie, Allemagne, Espagne et Royaume-Uni. Son message était simple : « La ville qui vous pousse à être vous-même vous apprend à le faire
pleinement ». Au cœur de la campagne, une plateforme en ligne propose des conseils décalés pour être soi-même en toute circonstance : premier rendez-vous, entretien d’embauche ou autre contexte social. Diffusée sur plusieurs canaux, l’initiative a généré plus de 26 millions d’impressions et 40 000 clics, attestant de son succès.

Depuis janvier 2025, le Brussels Info Place (BIP), bureau d’accueil de visit.brussels, propose des produits inspirés de l'identité de la marque “BRUSSELS”. Tout le monde peut donc désormais se procurer un souvenir original issu de la marque.

Pensés par les graphistes et l’équipe des bureaux d’accueil de visit.brussels, ces souvenirs sont le fruit du savant mélange entre la marque BRUSSELS et les souvenirs typiques de vacances. Le U du logo devient un lieu d'expression libre pour partager ses émotions, célébrer des découvertes ou immortaliser une rencontre.

En mars 2024 & 2025, Bruxelles est revenue au MIPIM, réunissant les organisations partenaires sous la marque ombrelle BRUSSELS. Le stand aux couleurs de la marque, situé dans le Pavillon Belgique, a accueilli des milliers d'investisseurs internationaux, d'acteurs de l'aménagement du territoire et de professionnels de l'immobilier.

Bruxelles a marqué les esprits lors du dernier Retail Property Marketing, en novembre à Cannes. Coordonnée par hub.brussels, l’activation a donné à la marque une visibilité forte sur tout le stand. L’identité de BRUSSELS y était mise en avant, invitant les visiteurs à découvrir un espace où ils peuvent pleinement être eux-mêmes.

Un publireportage a été proposé au Financial Times, rédigé et mis en page dans le respect du ton et du look & feel de la nouvelle marque internationale Brussels. S’y trouvent décrites les relations étroites entre le Royaume-Uni et la Région de Bruxelles-Capitale et l’avantage concurrentiel de la région pour attirer les décideurs et les parties prenantes britanniques.

La troisième Brussels House s’est installée à Londres pendant la Fashion Week afin de mettre en avant la mode et le design bruxellois. Ce pop-up store, qui fermera ses portes fin décembre, a été implanté par hub.brussels dans la célèbre Regent Street, offrant une place de qualité, dans la capitale anglaise, au meilleur de la gastronomie, de la mode, du design, de l’art et l’artisanat bruxellois. 

La deuxième Brussels House a été inaugurée à Barcelone lors de la Barcelona Design Week. La Brussels House x Barcelone offre un environnement privilégié à l’art et au design « made in Brussels ». L’objectif ? Mettre en valeur l’attractivité de la région, attirer des talents internationaux et permettre au public d’expérimenter Bruxelles d’une manière vibrante et captivante.

Le concept de la Brussels House est de mettre en valeur la région et l’étendue de ses produits et services auprès d’une clientèle internationale. La première Brussels House a été créée par hub.brussels et visit.brussels à Milan. La Brussels House x Milan incarne la culture de la région et promeut le mode de vie fougueux « Dare to Be Yourself » en Italie.

Afin de dévoiler la nouvelle image de marque et le nouveau « storytelling » de la capitale à ses partenaires internationaux, la Région de Bruxelles-Capitale s’est associée à quatre photographes locaux pour conceptualiser et créer un cadeau diplomatique unique en son genre. Ce livre photo raconte l’expérience bruxelloise à travers des instantanés, mettant en lumière la beauté et l’authenticité de la Région de Bruxelles-Capitale, grâce à des images de ses habitants et de ses paysages.

hub.brussels, en partenariat avec le Secrétaire d’Etat au Commerce extérieur, a profité de la Biennale d’architecture de Venise pour explorer le marché italien de la construction et promouvoir la région bruxelloise auprès des entreprises italiennes et des investisseurs étrangers. Les deux organisations ont utilisé les principes de la nouvelle marque Brussels pour soutenir leur événement de networking: tabliers brandés, dessous de verre, animations artistiques, le tout dans une ambiance décontractée et propre à Bruxelles.